姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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培训收益: 1、建立整合营销体系; 2、有效传播品牌形象; 3、掌握最新的营销理论; 4、学习整合营销传播的主要原理; 培训背景: 广告媒体行业不缺资源,缺利用资源的高手。整合营销传播借助各种传播和营销手段,传播同一种品牌形象,使品牌脱颖而出,且长治久安——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《整合营销传播》,此培训内容结合了事件营销、跨界营销、大数据营销、社交媒体营销等新鲜元素,落地派、实战派、干货派——不一样的讲师,不一样的效果!
培训大纲:
一、整合营销传播概述 1、龙永图的忧虑 2、品牌的政治经济学 3、中国人均广告投入严重不足
二、广告效果Vs营销效果 1、广告在营销体系的位置 2、广告浪费还是营销浪费 3、典范的转移:“从4P到4C”
三、创意力Vs媒介力 1、媒介策略、广告与营销 2、媒介在营销传播的重要性(一) 3、媒介在营销传播的重要性(二)
四、广告量愈大,市场占有率愈高? 1、复杂的中国媒体丛林 2、中国电视受众的素描 3、整合性的行销沟通(传播)
五、整合营销传播在传媒业中的应用 1、媒介营销模式的战略转移 2、什么是媒介整合营销传播 3、整合营销传播在媒介业中的运用 案例:户外广告——新体验,新营销
六、广告公司如何做“整合营销传播”? 1、同一外观法 2、主题线方法 3、供应面策划方法 4、特设会议的方法 5、基于客户的方法
七、媒体客户挖掘分析 1、寻找潜在客户 2、分析客户价值 3、广告主的痛点
八、户外媒体客户分类 1、哪些客户是因为需求购买? 2、哪些客户是因为广告购买? 3、哪些客户是因为价格购买? 4、哪些客户是因为口碑购买?
九、媒体策划与媒体购买 1、受众的二重性与媒体定位 2、媒体目标受众的数据来源 3、广告主挑受众而不是挑媒体
十、大数据营销 1、大数据本身可营销 2、买是泄密,卖即契约 1、数羊意在睡眠,大数据意在营销
十一、大数据营销实操 1、大数据会心 会心受众(Audience) 会心顾客(Customer) 会心粉丝(Fans) 案例:小米如何把玩米粉? 2、营销一击 杀招1:数据产品化(Data Productionalization) 杀招2:数据共生(Data Symbiosis) 没啥无法认知 没啥无法认可 没啥没有竞争
十二、如何用大数据实践整合营销传播? 1、业务 2、体量 3、技术 案例:BAT大数据整合营销策略对比
十三、公关传播 1、常规公关活动 2、危机公关活动 3、事件营销活动 案例:谭小芳老师亲历的河南茶叶蛋事件
十四、百度竞价与seo推广 1、户外广告业SEM关键词拓展 2、户外媒体的seo推广与优化 3、网盟投放策略与百度产品优化
十五、广告公司的微信营销 1、媒体企业如何玩转朋友圈? 2、微信粉丝的获取、维护和管理 3、广告公司微信营销的系统思维 讨论:户外广告媒体如何多屏互动?
十六、如何帮助你发展自家广告公司? 1、目标:你应该与谁交谈? 2、发现:你该与客户谈啥? 3、地点:你怎样找到他们? 4、预算:我们该花多少钱? 5、指标:公司如何来考核? 6、优化:怎样多做有用事,少做无用功? 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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